SEO 검색엔진 길들이기와 소셜미디어

SEO 검색엔진 길들이기

SEO 검색엔진 길들이기

안녕하세요 디지털 시대의 유용한 데이터와 마케팅 변화를 전하는 신서월입니다. 온라인 마케팅에서 가장 큰 화두로 떠오르고 있는 SEO 검색 엔진 최적화(English Search Engine Optimization)는 이제 SNS, 블로그, OTT와 같은 모든 디지털 플랫폼의 필수적인 부분이 되었습니다. 오늘은 SEO 검색엔진 최적화의 의미, SNS 채널에서 SEO 검색엔진을 길들여 최적화하는 비결과 SEO의 PR효과의 주요 내용에 대해 알아보겠습니다.

SEO 검색엔진 최적화의 의미

반응형

검색 엔진 최적화란 검색 중인 키워드의 결과를 웹이나 모바일앱상에 표시할 때, 검색 결과의 맨 위에 노출할 수 있도록 하는 온라인 마케팅 기법입니다. 가장 상단에 보여질 수 있도록 최적화시키는 것입니다. 검색엔진 최적화는 난이도가 높은 마케팅 기법으로 꾸준히 업데이트되는 정보들을 따라잡고 높은 순위를 유지하거나 달성하기 위해 지속적인 작업을 꾸준히 수행해야 합니다. SEO 설정에서 고품질 콘텐츠는 콘텐츠 내용 측면뿐만 아니라 IT 및 디지털 미디어 플랫폼에서 사용되는 태그의 기본 설정을 포함합니다. 즉, 콘텐츠의 질적 측면에서는 검색 키워드 조사를 통한 리서치, 유입을 일으킬 수 있는 검색어 추론, SEO에 적합한 카피라이팅 작성, 풍부한 콘텐츠 데이터 활용 등 유익한 정보 전달을 위한 다양한 요소를 의미합니다. 또한 기본 태그 및 코딩 기술을 포함하는 측면으로, 포스트 부팅 속도를 고려한 사이트 설정, 사이트 맵 관리, 하위 도메인을 포함한 DNS 관리, Python과 같은 엔진을 이용한 AMP의 활용, 제목 태그 및 메타 태그 사용, 이미지 대체 텍스트와 같은 다양한 기술적 측면을 고려해 온라인에서 페이지를 가장 신속하게 표시할 수 있는 엔진 환경을 설정하는 것입니다. 그만큼의 퀄리티가 높은 기술을 사용하는 것이 SEO작업입니다. 미국 조지 워싱턴 대학교 로스 말라가(Ross Malaga) 박사에 의하면 고유의 검색엔진 특성에 맞게 콘텐츠를 웹 프로그래밍적인 부분까지 고려해 세밀하게 관리한다면, 검색을 시도하는 사용자가 더욱 빠르고 편리하게 나의 사이트에 접속할 수 있도록 콘텐츠를 높은 순위에 위치시킨다고 합니다. 말라가 교수는 웹 개발, 이커머스, 온라인 마케팅과 검색엔진의 연관성 대한 수많은 연구를 진행한 정보경영의 박사로 오래전부터 검색엔진 SEO와 IT, 전자상거래 생태계의 권위자로 인정받는 분입니다. 온라인 마케팅에 인기 있는 전략으로 급부상하는 SEO는 광고계에서도 빠져서는 안되는 기술이 되었습니다. 네이버와 다음과 같은 거대 포털에서는 개인적으로 검색엔진 최적화(SEO)에 공을 들이지 않고도 유료광고를 신청해 자사 검색 결과 상위권에 위치시키도록 하고 있기 때문입니다.

소셜미디어 SEO 검색엔진 길들이기

반응형

많은 기업이나 개인 미디어들도 자신의 웹페이지나 블로그, 유튜브 검색 결과 등이 상위에 오르기를 간절히 원하기 때문에 검색엔진에 적합한 콘텐츠 구조를 사전에 알고 제작한다면 상당한 도움이 될 것입니다. 검색엔진 최적화는 온라인 마케팅 안에서도 효과적인 결과를 도출해 낼 수 있어 기업들 뿐 아니라 개인으로 고비용들 들여서라도 고려되고 있습니다. 일반적으로 구글, 네이버 등 검색엔진을 설정해 내 콘텐츠를 좋아하게 하는 방법 4가지를 직관적으로 설명드리겠습니다. 첫째, 검색 엔진의 규정을 숙지하는 것입니다. 각 검색 엔진을 운영하는 회사들은 사용자들이 가능한 한 쉽게 정보를 찾고 더 많은 고퀄리티의 데이터를 업데이트하기를 원합니다. 따라서 사용자가 엔진에 친화적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 가이드라인을 통해 독려하고 있습니다. 블로그 등에 콘텐츠를 게시할 때 해당 플랫폼 운영회사의 지침을 미리 숙지하고 작업한다면 더욱 효과적일 것입니다. 둘째, 인기 있는 키워드를 모으는 것입니다. 키워드는 나의 콘텐츠와 검색을 시도하는 사람을 이어주는 역할을 합니다. 그만큼 핵심 키워드에 대한 안목을 기르는 것이 나의 콘텐츠를 돋보이게 하는 방법입니다. 여기서는 사람들이 일반적으로 어떤 용어를 사용해 검색하는지 분석하는 연습을 하는 것이 도움이 됩니다. 현재 탑(TOP)에 배치된 사이트를 참조하거나 쇼핑몰에서 상단에 노출되는 것들이 좋은 키워드일 가능성이 높습니다. 셋째, 웹페이지를 다룰 수 있는 기초적인 코딩능력을 평소에 기르는 것입니다. 기본적인 HTML 태그나 코딩 언어를 알게 되면 웹사이트 생태계에 대한 이해를 바탕으로 SNS 플랫폼을 다루게 됩니다. 이를 통해 SNS 마케팅 차원에서 특별히 고려해야 할 태그와 같은 최소한의 작업이 가능해집니다. 마지막으로, 웹페이지 구조에 능숙한 전문가에게 자문을 구하는 것입니다. IT회사의 웹프로그래머와 같은 IT전문가들에게 상위등록을 요청하는 방법도 있습니다. IT회사들은 검색엔진과 랭킹, 알고리즘에 대한 데이터를 잘 알고 있습니다.

SEO의 PR효과

반응형

온라인홍보 분야에서 검색엔진은 상당히 민감한 시스템이기 때문에 검색엔진이 선호할 콘텐츠를 웹페이지나 SNS에 게시하는 것이 필수입니다. 여기서 '최적화시킨다'는 것은 상단에 노출이 된다는 뜻으로 무언가를 검색했을 때 웹의 첫 페이지와 모바일 앱의 첫 화면에 결과가 나타나게 만들어 주는 것입니다. 이는 많은 양의 검색 결과에서도 가장 우선순위로 노출되는 것입니다. 검색 엔진은 색인을 통해 웹페이지들을 엔진에 등록합니다. 하지만 등록만 되어있을 뿐 노출되지 않은 경우 방문자 수, 조회 수, 그리고 점점 더 많아지는 신규 데이터들에서 밀려버리게 될 것입니다. 검색엔진 최적화를 통해 얻을 수 있는 마케팅의 네 가지 홍보효과를 다음과 같이 요약했습니다. 첫째, 다른 어떤 미디어 마케팅보다 가성비가 가장 높습니다. 클릭광고 배너, 동영상 광고, 이메일, TV광고, 지면 광고 등에서는 건수별 광고비가 발생하는데, 이를 지속적으로 이용해 홍보에 효과를 보기 위해선 그만큼 많은 비용이 따르게 됩니다. 다만 SEO를 통한 접근은 이미 검색을 통해 타깃을 정하고 노출이 되어 구매 전환과 매출로 이어지기에 타깃 공략이 쉽습니다. 또한, 검색엔진은 처음에 들인 비용으로 통상 6개월에서 1년까지는 홍보효과가 지속된다는 장점이 있습니다. 둘째, 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미칩니다. 포털사이트의 검색 결과는 주로 객관적인 데이터를 기반으로 키워드에 가장 적합한 결과를 배치시켜 노출합니다. 따라서 검색 결과가 높은 대열에 보여지면 검색엔진이 인정하는 객관적이고 유익한 정보라는 인식을 심어줍니다. 또한 이 결과가 광고성이 아니라는 믿음에 기초해 정보를 있는 그대로 받아들일 수 있는 가능성을 높여줍니다. 마지막으로, 클릭률이 높을수록 노출 빈도가 커집니다. 이는 선순환적입니다. 노출은 수많은 잠재고객이 있는 공간에서 이루어지기 때문에 엄청난 홍보효과를 발휘하게 됩니다. 누군가가 클릭을 하면 더 노출이 되는 방식이기 때문입니다.

SEO 활용에 대한 내 생각/SEO 검색엔진 길들이기와 소셜미디어 및 내 생각

반응형

검색엔진이 좋아하는 콘텐츠를 구성하기 위한 기술로는 전산시스템 관련 용어들도 있지만 통상적으로 잘 알려진 것들도 있습니다. 대표적인 것이 검색엔진에 맞는 HTML수정입니다. 네이버 블로그, 다음 티스토리 블로그, 구글 워드프레스 등 블로그에서 HTML을 활용할 수 있도록 구성되어 있습니다. 이밖에도 웹사이트의 많은 정보를 재구성하고 사이트 사각지대에서 보이지 않는 정보에 사용자를 맞춰주는 웹기획정보설계인 IA디자인(정보 아키텍처:Information Architect)이 있습니다. 하지만, 대중이 이러한 웹이나 모바일 앱의 소프트웨어적인 측면의 지식이 거의 없어 온라인 마케팅에 직접 적용하기가 다소 어려운 것이 사실입니다. 보통 웹과 관련된 마케팅에 있어서는 그래픽 디자인 부분이나 기존의 SNS 플랫폼에서 제공하는 프레임에 콘텐츠를 게재하는 경우가 대부분이기 때문입니다. 하지만 최근 SNS를 통한 리뷰 문화가 인기를 끌면서 고객들이 적극적으로 제품이나 서비스에 대한 정보를 업데이트하고 있고, 점점 더 스마트 해지는 검색엔진은 보다 쉽게 최적화할 수 있도록 노력하고 있습니다. 따라서 실제 고객의 리뷰가 담긴 SEO홍보글과 뉴스 기사도 함께 최적화되고 있어 향후에도 고효율의 방식이 될 것으로 생각됩니다.